工務店のホームページ制作費用と構成を具体的な案件別に紹介

近年、多くの工務店が自社のホームページに力を入れるようになってきました。

「地域密着の集客を強化したい」「施工実績をもっと見やすくしたい」「採用情報も発信したい」そんな声に応えるために、ホームページの役割は「会社の顔」から「営業マン」へと進化しています。

とはいえ、いざホームページを作ろうとすると気になるのが制作費用と具体的な構成内容。

「いくらくらいかかるの？」「どんなページが必要？」「うちのような小規模でも必要？」といった疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。

本記事では、工務店のホームページ制作費の相場と、目的別に異なる構成案を具体的な事例とともにご紹介します。

名刺代わりのシンプルなサイトから、本格的な集客・ブランディング型のホームページまで、費用をかけるべきポイントや準備のコツも解説。

「何にいくらかかるのか」を把握し、自社に最適なホームページを計画するための参考にしてみてください。

工務店がホームページを持つべき理由とは？

今やホームページは、工務店にとって単なる「会社紹介ツール」ではなく、集客や売上に直結する営業ツールとして欠かせない存在です。

紙媒体だけでは届かない層にアプローチしたり、施工事例や実績を効果的に伝えることができるのが、ホームページの大きな魅力です。

ここでは、工務店がホームページを持つことで得られる主な3つのメリットを見ていきましょう。

資料請求・来店予約などの“反響獲得”が可能

ホームページを通じて、資料請求・お問い合わせ・来店予約などの“見込み顧客”からのアクション（反響）を直接獲得できるのは大きな強みです。

電話や訪問営業に頼る従来の営業手法ではリーチできない層にも、24時間いつでも情報を届けられます。

たとえば、間取りの事例集や施工写真付きの資料を無料でダウンロードできるページを設ければ、見込み客のメールアドレスを獲得し、追客にもつなげやすくなります。

反響獲得型のホームページ設計は、営業コストの削減と効率化にも直結します。

工務店は、商材単価が高く、ユーザーが興味を持ってから、購入するまでのリードタイムが長いことが特徴のため、将来購入可能性のある見込み顧客を囲っておくことも非常に重要な要素です。そのためホームページからの集客は必須であるとも言えます。

施工実績の見せ方次第で信頼がアップ

住宅やリフォームは、人生でも大きな買い物のひとつ。

ユーザーは「この会社に任せて本当に大丈夫か？」という信頼性を重視しています。

そのため、過去の施工実績を写真・説明付きで丁寧に紹介するページは非常に重要です。

ビフォー・アフターやお客様の声、こだわりポイントを盛り込むことで、“この工務店は仕事が丁寧そう”という印象を与えることができ、他社との差別化にもつながります。

また、ジャンル別（注文住宅／リフォーム／店舗施工など）やエリア別に事例を分類することで、ユーザーが求める情報にたどり着きやすくなり、回遊率や問い合わせ率の向上も期待できます。

一つ一つの施工実績の内容に関しては、写真を用いて、見た目重視の訴求をしている工務店を見かけますが、それでは本やカタログをみているのとほとんど変わりません。

施主が知りたいことはたくさんあるはずです。例えば下記です。

• どのような背景で依頼することになったのか
• 家族構成はどうか
• 金額はいくらか
• 土地はどうやって決めたのか
• どんな仕事をしている人か
• どんな未来を考えて、施工を依頼したのか
• なぜその工務店を選んだのか
• どのくらいの期間で完成したのか
• 施工開始するまでにどのくらいの時間がかかったか

などなど高い買い物であればあるほど、細かな不安が出てきます。

このように施工実績一つとっても信頼感やその工務店に依頼したくなる気持ちは大きく変わるため、ホームページでどれだけ自分ごととして捉えてもらえるかに大きく貢献します。

SNSや広告との連携で集客力アップも

ホームページは単体で活用するよりも、SNSやWeb広告と連携させることで、さらに集客力を高めることができます。

たとえば、Instagramで施工写真や現場の様子を発信し、その投稿からホームページの施工事例ページに誘導すれば、より詳しい情報を見てもらえる導線が完成します。

また、Google広告やInstagram広告を活用して、自社サイトに見込み顧客を呼び込む施策も可能です。

その際、広告用ランディングページ（LP）を制作しておくと、資料請求や来店予約につながる確率が大幅に向上します。

SNSとWebサイトを一体で運用することで、地域密着でありながらも広範なターゲット層にアプローチでき、接触ポイントが多いことで、最終的な施工依頼につながるケースも多くなる傾向にあります。

逆にいうと、ホームページを制作することだけに費用を割くのではなく、集客や追客とも合わせて戦略・戦術を考えることが非常に重要です。

ホームページ制作にかかる費用の内訳と相場

ホームページ制作の見積もりを取ってみると、業者ごとに金額が大きく異なることがあります。

その理由は、費用の内訳やサイトの目的、ボリュームがそれぞれ異なるためです。

ここでは、ホームページ制作にかかる主な費用項目と、一般的な相場感について詳しく見ていきましょう。

制作費の主な内訳（デザイン・開発・CMS・撮影など）

ホームページ制作には以下のような費用項目があります。

企画・ディレクション費

サイト全体の設計、目的の明確化、構成案の作成などを行うための費用です。

デザイン費

トップページや下層ページのビジュアル設計にかかる費用。オリジナルデザインかテンプレート利用かで差が出ます。

コーディング・開発費

デザインを実際にWeb上で動く形にする作業。レスポンシブ対応やアニメーションの有無でも金額が変動します。

CMS（WordPressなど）の導入・カスタマイズ費

お知らせや施工事例を自社で更新できるようにするための仕組み（CMS）を組み込む費用。

写真撮影・原稿作成費

プロカメラマンによる施工写真や、ライターによるテキスト作成も必要に応じて発生します。

SEO対策費・アクセス解析導入

検索で見つかりやすくするための初期設定や、Googleアナリティクスの設置なども含まれることがあります。

それぞれの費用は、制作会社のスキル・実績・対応範囲によって幅があります。

制作費用の相場【30万円〜300万円】

工務店のホームページ制作費は、目的や構成によって大きく変わります。

以下は、おおよその費用帯と内容の目安です。

タイプ	費用帯	特徴
名刺代わりの簡易サイト	約30万〜50万円	5ページ前後／テンプレート活用／最低限の情報掲載
集客・SEO重視型サイト	約70万〜150万円	ブログ／施工実績／問い合わせ導線が充実／CMS搭載
採用・ブランディング強化型	150万~300万円	写真・動画・採用ページ込み／高品質デザイン／コンテンツ重視

保守・管理費用の目安【月5,000円〜3万円】

ホームページは公開して終わりではなく、継続的な運用が重要です。

そのため、制作後には毎月の「保守・管理費用」が発生します。

• 保守・管理の主な内容は以下の通りです：
• サーバー・ドメインの契約・更新
• セキュリティ対策・バックアップ
• CMS（WordPressなど）のバージョン管理
• 問い合わせフォームのトラブル対応
• コンテンツ更新代行（施工実績・お知らせなど）

費用の目安は、月5,000円〜3万円程度が一般的ですが、広告運用やアクセス解析レポート、定期的なページ更新などを含めると、月5万円〜30万円になるケースもあります。

自社で更新を行う場合は保守費用を抑えることも可能ですが、技術的なトラブルに備えて最低限のサポート体制は確保しておくと安心です。

ホームページ制作費用に関しては下記の記事でも詳しくご紹介しています。

>>ホームページ作成費用と相場を徹底解説【悲報】僕は知らないせいで２５０万損しました

案件別｜工務店ホームページの構成と制作費用の実例紹介

工務店がホームページを制作する目的やターゲット層によって、必要なページ構成や費用感は大きく異なります。

ここでは、代表的な3つのケースに分けて、構成案とおおよその制作費用を具体的にご紹介します。

自社の目的に合ったサイトづくりの参考にしてください。

会社案内・実績紹介が中心の名刺代わり型（約30万円〜）

目的：最低限の情報を伝えたい・信頼感を確保したい（営業補助）
想定費用：30万〜50万円前後

構成案：

• トップページ（事業紹介・コンセプト）
• 会社概要
• 施工事例（数件）
• お知らせ
• 無料相談フォーム
  

特徴：

• テンプレートデザインを活用することで費用を抑えられる
• 更新頻度が少なく、基本的な運用でOK
• 小規模事業者や新規立ち上げ時におすすめ

工務店の中では非常に簡易的ですが、立ち上げ初期に基本的には考えうる構成です。ホームページからの直接コンバージョンは生まれづらいものの、オフラインの営業を頑張りつつ、施工事例は丁寧に更新していく、随時ページを増やしていく方針であれば、長期的に活躍する可能性はある形です。

一方で、ランディングページ１枚にまとめ、広告やSNSと合わせて運用する方法もあるため、どちらの方針が良いのかは現状や戦略によって変わってきます。

反響獲得型のWeb集客強化タイプ（約70万〜100万円）

目的：問い合わせや資料請求を増やしたい・SEO対策も重視
想定費用：70万〜100万円前後

構成案：

• トップページ（動線設計を重視）
• サービス紹介（注文住宅・リフォームなど）
• 施工実績（CMSで自社更新可能）
• お客様の声
• 会社紹介・スタッフ紹介
• ブログ・コラム（SEO対策）
• お問い合わせ・資料請求ページ
• よくある質問（FAQ）

特徴：

• 見込み客の“反響”を獲得する導線設計がポイント
• WordPressなどのCMS導入で更新体制も強化
• 地域名や「注文住宅」「リフォーム」などのキーワードで検索上位を狙いやすい

集客の可能性を少し高められるホームページ構成です。サービスの紹介やお客様の声、ブログによるコンテンツマーケティングをできる体制を構築するまでの形です。

CMSを導入することで、自社で更新できる体制を整えることでスピード感やコンテンツの量を増やしていくことに繋がります。

また資料請求ページを設けることで、無料相談まではいかない準顕在層を獲得することでリード獲得まで狙えるページ構成です。

SEO対策を行い「エリア×工務店」「エリア×注文住宅」「エリア×リフォーム」などのキーワードで検索流入を獲得していきたい人にとっては土台はある程度見込める形となっています。

当然、運用を見据えた形であるため、集客をこれから行っていくという戦略が重要になってきます。

工務店の場合、単価が高いことが特徴でもあるため、最低でもこのくらいの予算や構成を考えてホームページ制作依頼を検討すると良いでしょう。

採用・ブランディング強化型の多機能サイト（100万円以上）

目的：自社の強みを伝えて信頼を得たい／採用応募を増やしたい
想定費用：100万〜150万円以上

構成案：

• トップページ（ビジュアル重視／メッセージ性を強調）
• サービス紹介
• 施工事例（充実した写真・こだわりポイント付き）
• コンセプト・家づくりの流れ
• スタッフ紹介・職人の声
• 採用情報ページ（職種別／社風紹介／インタビュー）
• お客様の声・ストーリー
• ブログ・最新情報
• 無料相談／資料請求／エントリーフォーム
  

特徴：

• 写真・動画を活用した高品質コンテンツがカギ
• 自社の“人”や“こだわり”を打ち出すことで他社との差別化に
• 採用活動の成果にもつながる

３つ目の事例は集客・採用どちらにも使いまわせる構成をもったホームページです。集客部分に関しては一つ前の事例と同様に、さらに採用情報や採用に関わるコンテンツを持たせることで「人」にフォーカスを当てることが可能になってきます。

一般的な中小企業の工務店によくある構成でもあります。見た目上は最低限のコンテンツを整えた形になりますが、集客・採用どちらにおいても中途半端とも捉えられます。

集客・採用どちらも、SNSなどの集客媒体が整っていれば成果を見込める可能性がありますが、集客戦略なくしてはどちらもあまり機能しない可能性も秘めています。

ホームページ制作会社はページ数が増えれば単価が上がるので、営業マンが必死になってこのような構成を進めることもしばしばのように思います。

私のこれまでの経験や考えとしては、このような形のホームページを制作するよりは、集客部分に特化してコンテンツ量を増やしたり、広告やSNSの運用代行に費用を回した方が成果が高いように思います。

ホームページの構成要素をどれだけ広げても、SEOの自然検索の流入を獲得できるのであれば良いですが、SEOも昨今では非常に難しいのが現状ですし、上記の構成を作っただけでは狙ったキーワードで上位表示できる可能性も低いです。

SEO対策を強化していきたいということで、ブログやコラムのコンテンツマーケティングを推進したり、被リンク獲得の方に予算を割くことも視野に入れるべきです。

また工務店の場合、SEOでの競合は非常に強い競合が多いため、広告運用やSNS運用の方が費用対効果が良いケースもあるでしょう。

いつまでにどんな目標を達成したいのかを明確にし、集客・採用どちらかに費用を使うことを優先した方が効果は高くなりやすいです。

また採用に関しては採用情報を載せれば求人者が来ると思っている企業経営者の方も多いですが、基本的に、応募数を増やすだけであれば、Indeedやリクナビなど求人媒体に予算を投下する方が効果が高いのが現状です。ホームページの役割を明確にして戦略を立てることを検討しましょう。

株式会社LICTでは、戦略から考えることができ、フリーランス体制のため安価に制作することが可能です。どのようなホームページを作るべきか悩んでいる経営者様は無料相談をご活用ください。

費用を抑えつつ成果を出すには？準備とポイント

ホームページ制作の費用は、事前の準備次第で大きく変わることをご存じでしょうか？

やみくもに制作会社へ依頼するのではなく、「何を、誰に、どう伝えたいのか」を明確にすることで、無駄な工数や修正を減らし、結果的にコストを抑えることができます。

ここでは、工務店がホームページ制作前に行うべき準備内容を3つの観点から紹介します。

目的とターゲットを事前に明確化する

まず最初に取り組むべきは、ホームページを作る目的の明確化です。

• 資料請求や相談の獲得が目的なのか
• 展示会への来場者数を増やしたいのか
• 自社のブランディングを強化したいのか
• 採用活動を強化したいのか

目的によって必要なページ構成やコンテンツの内容が変わります。

また、「誰に向けて発信するのか（ターゲット）」も重要な要素。

たとえば、若い子育て世代とシニア層では、デザインやメッセージのトーンも異なります。

制作会社に「目的」「ターゲット」を伝えるだけで、無駄のない提案を引き出せるようになります。

必要なページ構成をあらかじめ整理する

事前に「どんなページが必要か」を整理しておくと、見積もりの精度が上がり、想定外のコスト増を防ぐことができます。

例として、以下のような項目を検討しておくとスムーズです。

• 施工事例ページは何件掲載するか
• 採用ページは作るのか、職種別で分けるのか
• 自分たちで更新できるページが必要か（ブログ・お知らせなど）

ページ数が多くなるほど制作費も上がるため、優先順位をつけて依頼するのがコスト削減のポイントです。

素材（写真・原稿・ロゴなど）を事前に準備する

意外と見落としがちなのが、掲載する素材の準備です。

• 施工実績の写真
• スタッフや職人の顔写真
• 自社のロゴデータ
• サービス紹介文や会社紹介のテキスト原稿

これらを自社で準備しておくことで、外注費を削減できます。

特に施工写真は、信頼感を伝える重要な要素。プロに撮影を依頼するのか、自社で用意するのかも早めに判断しておきましょう。

また、原稿を用意することでライティング費用を減らすことも可能ですが、ターゲットに響く文章にするためには、ライターの力を借りるのも一つの手段です。

複数社に見積もりを依頼し、内容を比較する

ホームページ制作会社や提案内容や目的、ページ構成、戦略のありなしなどによって、費用が大幅に変わってくる業界です。

複数社に見積もりを依頼し、内容を比較することで結果的に無駄なコストを払わずに住む可能性も高まります。

工務店向けホームページ制作会社の選び方

工務店が成果の出るホームページを制作するには、「どの制作会社に依頼するか」が非常に重要です。

見た目のデザインや価格だけで判断してしまうと、「問い合わせが全く来ない」「更新に手間がかかる」などのトラブルに発展することも。

ここでは、工務店がホームページ制作会社を選ぶ際にチェックすべきポイントを3つに分けてご紹介します。

建築・リフォーム業界の実績があるか

まず確認したいのが、建築・リフォーム業界における制作実績です。

業界特有の課題やユーザーのニーズを理解していない制作会社に依頼すると、「見た目は良いけど伝わらないホームページ」になってしまうリスクがあります。

業界経験が豊富な制作会社であれば、以下のような点をしっかり押さえた提案が可能です：

• 施工事例をどう見せると信頼感が上がるか
• 地域密着型ビジネスとしての魅力の伝え方
• ターゲット層（30代子育て層など）に響くデザイン・コピー
• よくある失敗例
• 制作だけでなく、戦略から提案してくれる

過去の制作実績や導入事例を見せてもらい、自社に合った事例があるかを必ず確認しましょう。

SEOやMEOなど集客施策に強いか

ホームページは「作って終わり」ではありません。

検索エンジンからのアクセスを集められるサイトでなければ、問い合わせや資料請求などの反響にはつながりません。

そのため、制作会社がSEO（検索エンジン最適化）やMEO（Googleマップ対策）に強いかも重要な選定基準です。

特に工務店の場合は「地域名＋注文住宅」「リフォーム＋市区町村名」などのローカルキーワード対策が成果に直結します。

以下のようなサービスがあるか確認するとよいでしょう：

• 地域密着型のキーワード設計サポート
• ブログやコラム投稿によるSEO支援
• Googleビジネスプロフィールの最適化支援（MEO）
• その他集客施策の代行

集客力のあるホームページを作るには、戦略・設計段階から提案をくれる会社に依頼するようにしましょう。

更新サポートや運用代行の有無

公開後のホームページを放置してしまうと、情報が古くなり信頼性が下がるだけでなく、検索順位にも悪影響を及ぼします。

しかし、忙しい工務店にとっては、日々の更新業務まで手が回らないというのが現実です。

そこで確認したいのが、更新や運用のサポート体制が整っているかという点です。

• ブログ更新やお知らせ投稿を代行してくれる
• 施工事例の追加更新をサポートしてくれる
• 保守・管理・セキュリティ対策を任せられる

といった体制があれば、安心して運用を継続できます。

また、WordPressなどのCMS（自分で更新できる仕組み）の導入支援もあると、将来的なコスト削減にもつながります。

工務店がホームページ制作会社を選ぶ際は、単に「安いから」「デザインがきれいだから」だけで決めてしまうのは危険です。

業界実績・集客施策への対応力・更新サポートの3点をしっかり見極めることで、成果を生み出すホームページ制作が実現できます。

ホームページ制作会社の選び方に関しては下記の記事でも詳しくご紹介しています。

>>ホームページ制作会社の選び方とは｜WEB情報の収集と商談時の考え方

工務店のホームページ制作依頼における３つのチェック項目

工務店がホームページで集客や信頼獲得を実現するためには、「何を作るか」だけでなく「誰に依頼するか」が極めて重要です。

今回ご紹介したように、以下の3点を必ずチェックしましょう

• 自社の現状を把握し、必要なホームページの構成や費用を計算する
• 自社に最適な制作会社の候補から複数見積もりを取る
• 集客部分まで提案してくれる会社を探す、または自社で戦略を構築する

これらを押さえておけば、「見た目だけで終わるホームページ」ではなく、問い合わせや資料請求などの反響をしっかり生むホームページを実現できます。

初めての方は不安もあるかもしれませんが、信頼できるパートナーと一緒に進めることで、無理なく成果につなげられます。

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