業界別ホームページのかけるべき費用と具体的な構成案を紹介
ホームページを作るとき、「いったいいくらかければいいのか？」と悩む方は多いのではないでしょうか。実は、ホームページ制作に必要な費用は一律ではなく、業界や目的によって大きく異なります。
例えば、飲食店とクリニック、建築業では、必要なページ構成も伝えるべき情報もまったく違います。にもかかわらず、「とりあえず安く作る」「見た目だけ良ければいい」といった判断で制作してしまうと、集客や信頼獲得といった本来の目的を果たせないことになりかねません。
この記事では、主要な業界ごとにホームページ制作にかけるべき費用の目安と、成果につながる具体的なページ構成案をわかりやすく解説します。またホームページの制作方法によって、費用が変わりますので、どのような点に気をつけ、考えれば良いのかについてもご紹介します。
これからホームページを新規で作成・リニューアルしようと考えている方は、費用対効果の高いサイト設計のヒントとして、ぜひご活用ください。
ホームページ制作にかかる費用の内訳
ホームページ制作とひと口に言っても、その費用にはさまざまな項目が含まれています。見積書を見ても、「なぜこの金額になるのか？」と疑問を感じる方も多いでしょう。ここでは、ホームページ制作の一般的な費用内訳と、それぞれがどのような役割を持っているのかを解説します。
1. ディレクション・企画費（全体の10〜20%程度）
プロジェクト全体の進行を管理し、目的に沿った設計を行うための費用です。具体的には、ヒアリングや企画提案、スケジュール管理、仕様設計などが含まれます。
この部分は「制作前の土台づくり」にあたり、適切に行わないと「誰に何を伝えるのか」が曖昧なまま制作が進み、成果が出にくくなります。
2. デザイン費（20〜30%）
Webサイトのビジュアルを設計するための費用です。ページレイアウト、配色、フォント、アイコンなど、見た目の部分全般を含みます。業界やターゲット層によって最適なデザインは異なるため、オーダーメイドの場合は特に費用が高くなる傾向があります。
3. コーディング費（20〜30%）
デザインをWeb上で表示させるための「HTML/CSS/JavaScript」などの実装作業にかかる費用です。PCとスマホの両方に対応したレスポンシブ設計や、動きのあるUIを実現するためには、コーディング量も増えます。
4. CMS構築費（10〜20%）
WordPressなどのCMS（コンテンツ管理システム）を導入する場合、その初期設定やテンプレートカスタマイズに費用がかかります。自社で更新できる仕組みを構築することで、長期的な運用コストを抑えることが可能です。
5. 写真・動画撮影、ライティング費（5〜20%）
プロによる撮影やコピーライティングを依頼する場合、別途費用が発生します。とくにサービス内容や会社の信頼性を表現するには、素材の質が重要です。文章や写真の質が低いと、ユーザーに不信感を与えてしまう可能性もあります。
6. 保守・運用費（月額制 or 年額制）
サイト公開後の保守管理（セキュリティ更新、軽微な修正対応、バックアップなど）にかかる費用です。初期費用だけでなく、「公開後のランニングコスト」もあらかじめ予算に含めておくことが重要です。
7. 制作会社とフリーランスの費用感の違い
同じ内容のホームページでも、制作会社に依頼する場合と、フリーランスに依頼する場合で費用に差があります。
制作体制 特徴 費用感（5ページ程度の場合）
制作会社 複数人で分業・品質が安定 約50〜150万円
フリーランス 低コストが多く、人によって品質に差がある 約20〜80万円
価格だけではなく、目的やサポート体制に合わせて選択することが重要です。
下記の記事でフリーランスに依頼する際の費用について詳しくご紹介しています。
>>ホームページ作成をフリーランスに依頼する際の費用相場やメリット・デメリットを解説
8. テンプレート型 vs フルオーダー型の費用の考え方
| 種類 | 特徴 | 費用感 |
| テンプレート型 | 汎用テーマを活用・安価・短納期 | 10~50万円 |
| フルオーダー型 | 要望に合わせてゼロから設計 | 60〜200万円 |
特に集客やブランド訴求が必要な業種では、多少費用が高くてもオーダーメイドの方が費用対効果が高い場合もあります。
ホームページの制作費用について下記の記事でも詳しく解説していますので、ぜひご参考ください。
>>ホームページ作成費用と相場を徹底解説【悲報】僕は知らないせいで２５０万損しました
業界別ホームページ制作費用と構成案を紹介
ホームページを作ろうとしたとき、最も気になるのは「いくらかかるのか？」という点でしょう。実は、ホームページ制作費用は一律ではなく、業界ごとに求められる内容や機能が異なるため、費用にも差があります。
ここからは、主要な業界別に「ホームページ制作費用の相場」と「成果につながる構成案」を具体的に紹介します。
飲食業（レストラン・カフェなど）
費用目安：20〜80万円程度（5〜8ページ構成）
特徴と目的
- 地域の検索結果で上位表示されること（MEO対策）
- メニューや営業時間、場所などの基本情報がすぐ分かること
- 写真で「雰囲気」を伝えることが重要
推奨構成案
- トップページ（店舗の雰囲気・最新情報）
- メニュー紹介（カテゴリー別に分ける）
- こだわり
- 店舗情報（地図・アクセス・営業時間）
- 予約ページ（電話・フォーム・外部リンク）
- ギャラリー（料理・店内写真）
- お知らせ・ブログ（キャンペーン情報など）
- SNS連携
構成要素をまとめて１ページのランディングページにすれば、費用が安くなる可能性もあります。
美容業（美容室・エステ・ネイルサロンなど）
費用目安：30〜100万円程度（6〜10ページ構成）
特徴と目的
- スタイリストや技術の魅力を「ビジュアルで」訴求
- 予約導線を分かりやすく
- InstagramなどSNSとの連携が重要
推奨構成案
- トップページ（ビジュアル訴求）
- メニュー・料金表
- スタッフ紹介（スタイリストごとの得意分野）
- 施術事例（ビフォーアフター写真）
- お客様の声
- 予約ページ（外部サービス連携 or フォーム）
- 店舗情報（地図・アクセス）
- SNS連携・ブログ
構成要素をまとめて１ページのランディングページにすれば、費用が安くなる可能性もあります。特に脱毛サロンや小規模なリラクゼーションサロンなど、メニューが一つの場合には特にランディングページを作成することがおすすめです。
医療系（クリニック・歯科など）
費用目安：50〜150万円程度（8〜12ページ構成）
特徴と目的
- 信頼感と清潔感が何よりも大切
- 診療科目・治療内容を丁寧に説明
- アクセス・診療時間・予約情報を明確に
- SEO対策が有効的に効く場合も多い
推奨構成案
- トップページ（安心感・理念・清潔感の訴求）
- 院長紹介・スタッフ紹介
- 診療科目一覧（例：内科／皮膚科／小児科など）
- 各治療内容の詳細ページ
- よくある質問（初診・保険・費用）
- アクセス・駐車場情報
- 診療時間・カレンダー
- オンライン予約 or 電話誘導
建築・リフォーム業
費用目安：60〜200万円程度（10〜15ページ構成＋事例更新）
特徴と目的
- 施工実績が最大の営業ツール
- 更新性の高い事例紹介が必要
- イベントや見学会、無料相談への導線が重要
推奨構成案
- トップページ（代表メッセージ・事業概要）
- サービス内容（新築・リフォームなど）
- 施工事例（カテゴリ別／写真・説明付き）
- スタッフ紹介
- お客様の声・レビュー
- 見積もり相談ページ（フォーム or 電話）
- 会社概要・アクセス
- ブログ・更新情報（イベントや見学会など）
士業（弁護士・税理士・行政書士など）
費用目安：40〜120万円程度（6〜10ページ構成）
特徴と目的
- 相談前の不安を軽減し、信頼性を伝える
- 実績や対応領域を明確に伝える
- 法律用語などをやさしく伝える工夫が必要
推奨構成案
- トップページ（信頼性・実績・相談への導線）
- 業務内容（分野別：相続／会社設立など）
- 報酬・料金目安
- 弁護士紹介・写真・資格
- 解決事例紹介
- お客様の声
- よくある質問
- お問い合わせフォーム
小売・ECサイト（店舗型＋ネット販売）
費用目安：50〜300万円以上（商品数により変動）
特徴と目的
- 商品数とカート機能の有無で大きく費用が変動
- 購入までの導線設計が重要
- 決済や在庫管理システムとの連携も考慮
推奨構成案
- トップページ（売れ筋・新着商品）
- 商品一覧ページ（カテゴリ分け）
- 商品詳細ページ（画像・説明・レビュー）
- カート・購入フロー
- 会社情報・店舗紹介
- お問い合わせ
- よくある質問
- 利用規約・特商法表記
BtoB企業・製造業
費用目安：70〜200万円程度（10ページ前後）
特徴と目的
- 製品情報や導入事例をわかりやすく掲載
- 資料請求や商談につながる動線が重要
- 海外対応・多言語化ニーズもあり
推奨構成案
- トップページ（事業概要・強み）
- 製品・サービス一覧
- 各製品詳細ページ
- 導入までの流れ
- 導入事例（導入背景・成果など）
- 会社概要・沿革
- 採用情報
- 資料ダウンロード
- お問い合わせ・商談フォーム
ここでの紹介はあくまで一例ではありますが、基本的な項目や抑えておきたい構成をご紹介していますので、参考にしてみてください。ホームページ制作は、「テンプレートを埋めるだけ」では成果に直結しません。業界ごとの特性・ユーザーのニーズ・競合との違いを理解した上で、構成と費用のバランス、流入元など戦略を考えることが重要です。
制作費用を「コスト」としてではなく、中長期的な「投資」として考える視点を持つことで、ビジネス成果につながるホームページを作ることができます。
ホームページ制作費用を考える上で重要な要素
ここからが非常に重要なポイントです。ホームページはあくまで集客や採用の手段であり、目的ではありません。
目的や目標に応じて、ホームページを作成することが非常に重要だからです。
ホームページ制作にかける費用の考え方として、非常に重要だと思うのは「SEO対策を必要としているか」ということです。
ホームページは作って終わりだけでなく、作成した後に集客をしなければいけません。その中で、自然検索からの流入を獲得していくためにSEO対策を行います。
その他の集客方法として、SNS、YouTube、広告、ポータルサイトの掲載などが挙げられますが、その中でSEO対策をする必要性があるか、あるいは今後実施する可能性が高いかということは非常に重要です。
ホームページを作成する上で、作成の方法は様々ですが、基本的にSEOを本気で行うのであれば、Wordpress一択になります。
詳しいことに関しては割愛しますが、基本的にSEO対策をするべきキーワードで検索上位に表示されているサイトはWordpressがほとんどです。
ちなみにWordpress以外には、HTMLやCSSで作られた静的サイト、Studio、Jimdo、Wixなど豊富に存在します。
これらの制作の方法でSEO対策を本格的に行うにはWordpress一択と答えるSEO事業者がほとんどです。
事業初期に作成したサイトはWixで作られ、その後SEO対策を本格的に行っていきたいとSEO事業者に相談すると、Wordpressで作り直しましょうという提案を受けることは少なくありません。
そのため、制作段階でSEO対策が重要な要素となるか、今後そのようなことが起こり得るのかということは費用を考える上で非常に重要となってきます。
基本的に先ほど例に挙げた制作方法の中でWordpressが最も制作費が高くなる傾向にあるからです。少し詳しい人であれば、Wordpressにもテンプレートというものが豊富に存在しているので、それらを活用して制作費を安く済ませることも可能です。
いずれにしてもSEO対策を行う重要性が高い場合にはWordpress、重要性が低い場合にはその他の制作方法を考慮するということが非常に重要な考え方となります。
昨今では、月額9800円などサブスク型のホームページ制作会社が流行っていますが、中にはWixなどノーコードツールを用いた制作会社が多いことも挙げられます。
導入しやすさがサブスク型の特徴ですが、将来的に大きなコストがかかる可能性もある業界は注意が必要です。
一部例外として、ランディングページを制作する時です。
企業のホームページとして、１枚もので予約や購入をコンバージョンポイントして、ランディングページを作成する企業は多いことかと思います。
特に事業初期の場合や、サービスが一つしかないという場合にはランディングページを作成した方が良いことも多いです。
ランディングページの場合、基本的にSEO対策を加味して制作されることは稀ですし、そもそも検索上位を獲得することに向いていないため、SEO目的であることはなく、広告やSNSと一緒に活用されるケースが多いです。
そのため、ランディングページをホームページ代わりに作成して欲しいと考えている企業様はWordpressに固執する必要はないかと思います。
制作コストも安いことが多いですし、事業が成長したら、しっかりとしたホームページを作成するといったような戦略がある場合もその判断で間違っていない可能性が高いと言えます。
ランディングページがよく用いられる主な業界の例としては下記です。
- 美容・エステ
- 整体や飲食事業の店舗ビジネス
- EC・通販業界
- 教育・スクール系
- SaaSなどIT系
- イベント・セミナー
- 士業
サービス内容によりますが、ランディングページで良さそうということであれば、以上のことを踏まえて考えておきましょう。
ホームページにSEO対策が必要かを判断する方法
それではホームページにSEO対策が必要かを判断する方法にも触れておきたいと思います。これを知ることで、必然的に企業が作るべきホームページの形が見えてくるからです。
売上につながるキーワードを考える
最初から少し難しく感じる方もいらっしゃるかもしれませんが、丁寧に解説するので、ご安心ください。
一つ目は売上につながるキーワードを考えることです。
店舗ビジネスであれば、「エリア×業界（業種）」、教育系であれば、「サービス名×オンラインスクール おすすめ」などのことを言います。
自分が顧客となることを考えて、自社のサービスを知る時に、どんな検索をするかなと考えてみてください。
例えば、英会話を学びたいということであれば、「英会話スクール おすすめ」「英会話スクール 人気」「英会話スクール エリア名」「英会話スクール 料金」などを検索するのではないでしょうか。
他には、脱毛したいと考えていれば、「エリア名 脱毛サロン」「店舗名 口コミ」「脱毛サロン 料金」「近くの脱毛サロン」など調べるのではないかと思います。このように、サービスを受けたい、その店舗に行きたい、商品を買いたいなどを思った時にGoogleで検索する言葉を考えてみるのです。
実際の顧客も同じようなキーワードで調べる可能性があるため、このようにキーワードを考えてみることが第一ステップです。
またツールを使う方法もあります。
例えば下記です。
- rurico
- Googleキーワードプランナー
- ラッコキーワード
- UberSuggest
これらのツールを活用することで、様々なキーワードを発見することができます。
検索ボリュームを調べる
２つ目は列挙したキーワードの検索ボリュームを調べるということです。
この検索ボリュームがないのであれば、そもそも調べている人が少ない、いないわけなので、SEO対策をしてもあまり意味がないことになります。
そのため、検索ボリュームを調べてみましょう。
ツールとしては下記です。
- Googleキーワードプランナー
- UberSuggest
- rurico
これらのツールを使って調べることが可能です。
どのくらいの検索ボリュームが必要かということに関していうと、業界やキーワードによって様々ですが、一旦基準としては、月間ボリュームが50以上あるかという感覚でみていただけると良いのではないかと思います。
競合を調べる
３つ目は競合を調べることです。
競合というのはSEO対策する上での競合です。ここまでで、キーワードはリストアップできていると思うので、そのキーワードを実際に検索してみましょう。
そこで、競合を見つけることができます。
ここで調べて欲しいことは競合が何位に存在しているかということです。
SEO対策が必要かどうかを判断する時に、検索ボリュームが一定数あるかということと、もう一点は検索上位される枠があるのかということです。
ここまでで、一定数検索ボリュームがある場合には、次は自社が検索上位される可能性があるかということを判断します。
具体的には競合の会社や店舗が、キーワードで何位に表示されているのかを確認してください。
SEO対策では基本的に１ページ目（10位以内）に入らなければほとんどアクセスに繋がらないと考えても良いかと思います。
そのため、1ページ目にどのくらい競合がいるか、そしてその競合は何位にいるのかを確認してください。
もし、１ページ目に同業界の企業サイト、店舗サイトがなければ、SEO対策をしなくても良いという判断ができます。
検索上位される枠があるかということが重要と書いてきましたが、SEO対策をする上で、ある程度、枠というものが決められています。
具体的には、企業枠、ポータルサイトなどまとめ枠、公共団体枠、この３つが存在していると考えてください。
中には、１ページ目は全て公共団体で埋め尽くされているキーワード、ポータルサイトで埋め尽くされているキーワードなどが多く存在しています。これはGoogleが検索上位に表示されるための計算が決まっているためです。（ちなみにこれをアルゴリズムといいます。）
そこで、同業界の競合が１ページ目に存在しているのであれば、その検索順位を目指していけるという判断ができるわけです。
例えば、下記の検索順位のパターンがあります。
- ポータルサイト
- ポータルサイト
- 企業サイト
- 企業サイト
- ポータルサイト
- ポータルサイト
- 企業サイト
- ポータルサイト
- ポータルサイト
- ポータルサイト
このような検索順位を調べてみるとよく目にします。
この場合、企業サイトがある順位を今後自社も狙っていける可能性があるということが推測できるわけです。
当然、Googleのアルゴリズムは都度変わっていきますので、将来のことは誰にもわかりません。ただホームページを制作し、SEO対策を講じていきたいと考える場合にはこの調査は非常に重要になります。
このように３つのステップを経て、自社にSEO対策をする必要があるのかということを判断してみてください。
SEO対策の話が出てきましたので、少し複雑に感じる方も多いかと思いますが、ホームページの制作費が無駄になるケースがあるため、ぜひ実施してみてください。
費用を最適化するためにやるべき準備とは？
ホームページ制作には数万円から数百万円まで幅広い費用帯がありますが、「ただ安く済ませればいい」という考え方では、かえって成果が出ずに損をするリスクもあります。
重要なのは、目的に合った費用配分で、無駄なコストをかけずに最大限の効果を出すこと。そのためには、制作を依頼する前に以下のような準備をしておくことが重要です。
1. ホームページを作る「目的」を明確にする
まず最初にやるべきは、「なぜホームページが必要なのか？」という目的をはっきりさせることです。
たとえば：
- 店舗集客が目的 → 地域名・業種名での検索対策（MEO/SEO）が重要
- 採用強化が目的 → 会社の雰囲気や働き方を伝えるコンテンツが重要
- 問い合わせ増加が目的 → フォームや導線設計の最適化が必要
目的が曖昧なままだと、必要以上のページや機能を盛り込んでしまい、不要なコストが増える原因になります。
2. ターゲットユーザーと競合サイトを分析する
次に、自社のホームページを誰に届けたいのか（ターゲット）を明確にし、そのユーザーが普段どんなサイトを見ているのか（競合分析）を行いましょう。
- どんなデザイン・雰囲気が好まれているか？
- どのような情報が掲載されているか？
- 何ページ構成が多いか？
- 問い合わせ導線はどう設計されているか？
- 流入元はどこから集客していそうか？
この分析をしておくことで、制作会社に対して「参考サイト」や「方向性」のイメージを伝えやすくなり、手戻りの少ない効率的な制作が可能になります。
3. 掲載したい情報を事前に整理する（サイトマップのたたき台）
制作に入る前に、自社で用意できる情報をざっくりとでも整理しておくと、ディレクションの時間短縮になり、結果的に工数（＝費用）も抑えられます。
例：
- 会社概要（創業年、代表名、事業内容など）
- 商品・サービスの詳細説明
- 写真素材（店舗、スタッフ、製品など）
- よくある質問や問い合わせ情報
これらの素材を事前に準備しておくことで、コンテンツ制作費の削減や、納期の短縮にもつながります。
4. 予算の上限と優先順位をあらかじめ決めておく
費用の最適化には、「予算の上限を決める」と同時に、「どこに重点的に投資すべきか」を考える必要があります。
たとえば：
- 最初は5ページ構成＋ブログのみ。後からページを追加できるCMS設計にする
- 写真撮影には外注費をかけ、デザインはテンプレートで対応
- SNS連携やEC機能は後日追加にする
- サイト制作費は50万以内、集客する費用で50万円を確保する
このように、全体像を段階的に構築する設計をしておけば、初期費用を抑えつつ、将来の拡張も可能になります。
5. 複数社から見積もりをとり、提案内容を比較する
最後に、1社だけに見積もりを依頼するのではなく、複数の制作会社から相見積もりをとることも費用最適化のポイントです。
ただし、単純な金額比較ではなく：
- 提案内容の充実度
- 納品後のサポート体制
- 制作フローのわかりやすさ
- コミュニケーションのとりやすさ
なども含めて総合的に判断することが大切です。
下記の記事で、ホームページの失敗事例に関しても詳しくご紹介しています。
>>【危険】ほとんどの会社が陥るホームページの失敗事例とその対策
まとめと具体的なアクション
本記事の重要な要素のまとめと具体的なアクションを記しておきます。
まとめ
- 業界別に必要な構成と費用を把握することが重要
- ホームページを制作する上で、SEO対策を行うかで制作方法が異なる可能性がある
- 事前に整理した情報を用意し、無駄なコストをかけないようにする
アクション
- 業界のホームページ制作費用相場を把握する
- 競合のページ構成を調査する
- SEO対策が必要かを調査する
- ホームページを制作するための情報を整理する
これらを行いながら、貴社のホームページ制作にお役立ていただければと思います。
弊社でも、サイト制作を承っていますし、本記事で書いたような調査を含めて、貴社に貢献する戦略・設計を考えて制作しております。
無料相談を受け回っておりますので、ぜひご相談ください。
関連リンク
>>ホームページ制作・改善を依頼する時のタイミングとは？課題と目標を整理する重要性
>>ホームページ作成をフリーランスに依頼する際の費用相場やメリット・デメリットを解説
